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Código 500435
ISBN 9788497847711
IBIC GTC
Páginas 480
Formato 15,3x22,5
Fecha 01 junio 2013
PVP Papel 28,9€

 

Educación para el mercado Imprimir Gacetilla
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Educación para el mercado
Un análisis crítico de mensajes audiovisuales destinados a menores y jóvenes
La educación para el mercado consiste en estudiar los comportamientos de segmentos de población más o menos amplios y actuar desde los medios de comunicación (los tradicionales más otros como videoclips y videojuegos) sobre dichos comportamientos. Cuando la población comienza a actuar por sí misma, fuera del círculo establecido, el sistema de adoctrinamiento activa de inmediato nuevos estudios y estrategias de acción para adaptarse y agrandar dicho círculo, de forma que se cambia una parte o el todo para que el conjunto continúe igual. Se trata de una persecución «asfixiante» contra el consumidor en potencia –cuanto más consciente, más asfixiante- que no puede escapar a ella, puesto que toda la estructura mercantil podría venirse abajo. Por tanto, el objetivo del sistema es presentar esta dinámica como progreso. En este libro no se pretende demonizar a las llamadas nuevas tecnologías ni al mercado, sino a ciertas manifestaciones mensajísticas, que parten de la tecnología audiovisual, así como a determinadas prácticas de codicia mercantil. No hemos llegado realmente al fin de las ideologías, sino que la ideología hegemónica se transmite a través del mensaje audiovisual, destinado a menores y a mayores, para educarlos en valores que pueden producirles en un futuro frustraciones y malestares de diversa tipología, al chocar el contenido del mensaje con la realidad. Ya no se «fabrican» ciudadanos, se «fabrican» consumidores oníricos.

 

Reig, Ramón (dir.)
es catedrático de Estructura de la Información de la Universidad de Sevilla y director de esta investigación, así como del Grupo de Investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación que forma parte del Laboratorio de Estudios en C...
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Mancinas-Chávez, Rosalba (coord.)
Doctora en Periodismo y cofundadora de Ladecom, es profesora de Estructura de la Información en la Universidad de Sevilla y en el Centro de Estudios Superiores EUSA. Ha investigado el mensaje dirigido a menores en diversos artículos científicos y es ...
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